4 livros para ler se você quer construir uma marca icônica

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Todos os anos eu vejo listas dos melhores livros do ano sobre negócios e tecnologia, mas este ano as histórias que ficaram comigo foram todos sobre a construção de marcas icônicas.

Todos os anos eu leio alguns dos mais aclamados livros sobre tecnologia, inovação e negócios. Eu tento o quanto eu posso entre revisar planos de negócio, relatórios da indústria, e prestar atenção ao jogo ocasional do hockey em meu tempo de inatividade. Mas quatro histórias sobre o que entra na construção de uma marca icônica ficaram comigo este ano. Cada livro incluiu os fundamentos – você tem que ter uma visão grande, executar sem piedade, contratar as pessoas certas – mas isso é apenas o começo.

Para os aspirantes a Phil Knights e Marc Benioffs, eu recomendo que você mergulhe nessas histórias de sucesso, e eu tenho alguns destaques e para você começar.

1) Powerhouse: A história não contada da Agência de Artistas Criativos de Hollywood, de James Andrew Miller

Powerhouse é a crônica de 700 páginas da ascensão da Creative Artists Agency ao escalão superior de Hollywood. Hoje, a CAA é uma das agências de talentos mais poderosas da indústria, mas não existiu até que cinco funcionários de William Morris tomaram uma decisão impetuosa e tentaram andar com as próprias pernas em 1975. Desde então, a CAA tem feito um impacto duradouro no modelo de uma das marcas mais icônicas do Vale do Silício: Andreessen Horowitz. E como o primeiro investimento de a16z, nós nos beneficiamos da influência da CAA na empresa.

Para levar: Você vai construir uma reputação e legado, reunindo as pessoas. Embora o livro de Miller está cheio de histórias divertidas de ganância, traição e egomania, o maior destaque para mim foi um dos a16z: desenvolvimento de mercado e rede vai fazer você bem sucedido. À medida que a Okta cresceu, trabalhamos com milhares de clientes, parceiros e investidores, e vimos em primeira mão os benefícios do centro de briefing executivo da a16z – um programa destinado a conectar empresas de portfólio a potenciais clientes, inspirado pelo icônico CAA.

2) 99: Histórias do Jogo, de Wayne Gretzky

Se você é um jogador de hóquei ou fã como eu sou, não precisa dizer duas vezes para ler as memórias recém-publicadas de Wayne Gretzky. (Você provavelmente já devorou.) Mas se você não é viciado em TV durante os Playoffs da Copa Stanley e você está mais interessado em como o livro poderia ser um estudo de caso para os empresários, você pode precisar ser um pouco mais convincente.

O próprio Wayne Gretzky é um ícone, e o que fica claro em suas memórias é que seu sucesso foi o que fez da NHL uma marca exemplar. A liga cresceu em tamanho e receita desde que Gretzky se juntou em 1979. Naquela época, os jogadores não ganhavam muito dinheiro e o jogo não interessava aos aficionados que não eram de hóquei, mas Gretzky fez o jogo emocionante e a liga tomou nota. Eles mudaram as regras para aumentar a pontuação global e começou a incentivar melhor os jogadores, em última análise, dando aos seus clientes e telespectadores o que eles queriam.

Para levar: Aproveite os seus bens e trace o seu próximo movimento. “The Great One” foi (e sempre será) o maior jogador da NHL, e a liderança da liga sabia disso quando aprovou seu ofício aos LA Kings em 1988. Trazer sua estrela para a Califórnia melhorou dramaticamente a popularidade do hóquei fora do Canadá, Minnesota e Nova Inglaterra. O movimento também forneceu o ímpeto para a expansão dos anos 90 que viu a adição de nove “equipes de tempo quente”, incluindo os Tubarões de San Jose, Tampa Bay Lightning, Anaheim Mighty Ducks, Florida Panthers e Nashville Predators. Gretzky foi capaz de expandir o alcance da marca NHL além do seu domínio já estabelecido.

3) Liberdade encontrada: A história da minha vida, de Warren Miller

Warren Miller é às vezes chamado de “padrinho dos esportes de ação”, e se poderia atribuir a popularidade de massa do esqui hoje à sua carreira de 55 anos como cineasta. O esqui era uma vez um hobby reservado para os ricos, mas a distribuição da mídia – e mais especificamente, os filmes de Miller – apresentou-a às massas.

Para levar: Compartilhe sua mensagem com o mundo. Miller não levou a sua jornada empreendedora como a maioria: ele não foi para a faculdade, alistou-se na Marinha e em um ponto viveu em um reboque fora da estância de esqui Sun Valley. Mas ele tinha o poder da narrativa visual, e ele deu ao esqui e ao snowboard um grande apelo. Ele construiu uma marca icônica – tanto a sua própria e, por extensão, a marca de esportes de ação – com uma câmera, e mudou de esqui e snowboard como conhecemos.

4) Shoe Dog: Uma Memória do Criador da Nike, de Phil Knight

Em suas memórias, o fundador da Nike e presidente da diretoria, Phil Knight, documenta a ascensão da empresa desde seus primeiros dias de venda de sapatos na traseira de seu Plymouth Valiant, até sua evolução para uma das marcas mais reconhecidas, respeitadas e lucrativas do mundo. É uma história que pode parecer assustadora para muitos empresários hoje, uma vez que Knight não tinha acesso ao capital de risco. Na época, os VCs só prestavam atenção ao Vale do Silício e seus micro chips, não vestuário no Oregon (via Japão). Mas também é uma história de sucesso que mostra o poder do compromisso que todos os fundadores podem se relacionar.

Para levar: Pode levar 40 anos ou mais para construir uma empresa icônica; E um monte de dedicação e foco. Os Nikes, CAAs e Apples do mundo nunca teriam conseguido sem anos de execução, falhas e recuperações, networking e construção de mercado. Não se desespere se você não for aprovado para o primeiro empréstimo que você aplicou, ou se o seu produto não decolar imediatamente. Se você tem a visão e está disposto a gastar décadas fazendo o que é preciso para alcançá-lo, “Just Do It”.

 

Artigo originalmente publicado aqui.

 

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