Plano estratégico corporativo e plano de marketing. Estruturação do plano de marketing. Premissas estratégicas. Diagnóstico estratégico. Análise de Produtos e Mercados. Análise de portfólio de produto e da atratividade de mercado. Definição de objetivos e metas de Comunicação marketing. Definição de estratégias de marketing. Definição de planos de ações e de custos. Metodologia de implementação e controle.
