O presente curso está inserido num cenário de crescentes questionamentos de escopo ético nas organizações. O estudo visa identificar o conjunto de valores organizacionais contidos no código de conduta da AMBEV e a sua convergência com os valores comunicados nas campanhas de propaganda da empresa, focando em duas de suas principais marcas de cerveja. A fundamentação teórica partiu de um modelo de business ethics e desenvolveu um modelo para o marketing ethics, com base em experiências da gestão e do campo acadêmico.
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