Hoje em dia, se a sua empresa não sabe como produzir um bom post para blog e não adota uma estratégia de Marketing de Conteúdo, ela está no lado minoritário do mercado, em desvantagem contra seus competidores.
Companhias de todos os segmentos, do mundo da consultoria até o e-commerce, passando por instituições de ensino, médicas ou empresas do varejo, usam blogs para se comunicar com seus consumidores, gerar novos leads e fechar mais negócios.
E no centro de toda esta estratégia está ele: o post. Responsável por ligar empresas e consumidores e fazer todo um planejamento de marketing dar frutos.
Por isso, saber como produzir um excelente post para o blog da sua companhia é essencial. No artigo de hoje, vamos conferir como fazer um conteúdo épico do zero, seguindo algumas diretrizes básicas. Vamos lá!
Planejamento: como preparar o seu post para blog adequadamente
Imagine que você vai sair para viajar com a família. Qual a primeira coisa que você faz? Com certeza, deve ter respondido que vai procurar por um lugar legal, pesquisar opções, reservar o hotel, fazer as malas e só então partir, certo?
Ninguém decide viajar, entra no carro e dá partida, para só então pensar para onde vai, que roupa levar e onde ficar hospedado.
Com o Marketing de Conteúdo, tem que ser a mesma coisa. Primeiro você precisa planejar as ações da sua empresa corretamente para só depois começar a executá-las.
Assim como uma estratégia começa com um planejamento de marketing, na criação de posts não é diferente.
A fase de planejamento de um post é a mais importante e onde você deverá dedicar mais tempo e esforço. Se conteúdo for planejado corretamente, as chances dele trazer resultados são muito maiores.
O seu planejamento deverá responder algumas perguntas. Confira quais são:
Quem vai ler o seu post?
O primeiro ponto a se levar em consideração quando escrever um post para blog é o leitor. Quem irá ler esse conteúdo?
Para isso, você precisa ter uma persona bem definida na sua estratégia de Marketing de Conteúdo e utilizá-la na hora de escrever os seus posts.
O post só tem sentido de existir se fornecer conteúdo para alguém. E esse conteúdo só pode ser produzido se você souber o que o seu leitor quer ler.
Do que o leitor precisa agora?
Depois de determinar o leitor do seu artigo, você precisará identificar onde essa pessoa está no funil de vendas da sua empresa.
Um funil de vendas possui três estágios:
- topo do funil — estágio de atração;
- meio do funil — estágio de consideração;
- fundo do funil — estágio de concretização.
O mesmo consumidor precisará de diferentes informações em cada estágio do funil de vendas. Seu post deverá ter o conteúdo ideal para o momento exato em que o cliente estiver dentro do funil.
Sobre o que o leitor quer ler?
Definidos o leitor e o estágio dele no funil de vendas, é hora de estabelecer o tema do seu artigo. Afinal sobre o que essa persona específica, nesse momento específico, quer ler?
A resposta para essa pergunta deverá entregar a palavra-chave para o seu artigo. Um pai de família que queira viajar, por exemplo, provavelmente gostaria de ler algo sobre “férias em família”.
Essa seria a palavra-chave do seu artigo e, a partir disso, você deverá elaborar o tema e o conteúdo do seu post.
A keyword do nosso exemplo poderia gerar artigos como “Os X melhores lugares para passar férias em família” ou “Tudo que você precisa levar para férias em família”, dependendo do estágio do consumidor no funil de vendas;
O que você espera do post?
Seu post para blog está começando a tomar forma, mas ainda precisamos determinar algumas coisas. Como, por exemplo, o que você espera atingir com esse post?
Sua ideia é gerar leads, criar reconhecimento para a sua marca ou educar o mercado sobre a atuação da sua empresa? Cada um desses objetivos vai resultar em abordagens e conteúdos completamente diferentes para o seu blog corporativo.
Quanto você tem para falar?
Nós estamos quase terminando a parte do planejamento! A próxima pergunta é bem simples e tem a ver com o quanto você quer (e tem) para falar sobre esse tema específico. Ou, mais precisamente, qual será o tamanho do seu post.
Normalmente, artigos em blogs corporativos seguem uma regrinha simples:
- posts normais — 500 palavras;
- posts especiais — 1000 palavras;
- posts épicos — 1500 até 2000 palavras;
- conteúdo especializado — ebooks de mais de 2000 palavras.
O que você quer que o leitor faça?
Por fim, você precisará planejar com antecedência o que o leitor fará após ler o seu post. Qual o próximo passo para ele?
A resposta para isso vai depender muito do seu objetivo com o artigo, mas também com o estágio do consumidor no funil de vendas e o seu próprio perfil.
Se você quiser criar reconhecimento para a sua empresa, pode ser interessante fazer um CTA para que o leitor compartilhe o post nas redes sociais.
Se seu objetivo for gerar leads, pode sugerir que o leitor assine sua newsletter. Mas se sua persona for do tipo que não usa muito email e gosta de ver vídeos, você pode sugerir que ela assine seu canal no Youtube.
Escrita: como escrever um bom post para blog
O planejamento de um post é como levantar o alicerce de uma casa. Você monta todo o esqueleto que vai conduzir a construção — e, nesse caso, construir é igual a escrever.
Se você respondeu todas as perguntas do planejamento, as palavras se escreverão praticamente sozinhas. Agora que você já saberá com quem falar, como falar e sobre o que falar, ficará muito mais fácil colocar a mão na massa e escrever seu artigo épico.
Existem 4 principais elementos de um post para blog. Confira abaixo como escrever cada um deles:
1. Título
A informação mais importante que você aprenderá sobre como fazer um bom título para post é que o título é uma promessa.
Basicamente, o título é o primeiro pedaço de informação que você poderá comunicar para o seu leitor — e o único, se você não o aproveitar corretamente.
Portanto, faça uma promessa ao leitor no momento do título. Anuncie o que você tem para oferecer caso ele resolva clicar e investir alguns minutos do seu tempo lendo o que você tem a escrever.
2. Introdução
Se o título fará seu leitor clicar para ler seu post, é a introdução que vai convencê-lo a prosseguir na leitura.
Nesse trecho do texto, o segredo é compreender as necessidades da sua persona e apresentar a promessa feita no título como a resposta para os problemas dela, sugerindo no fim que ela continue lendo para entender o assunto com mais propriedade.
Assim, você conseguirá capturar a atenção do leitor no seu texto.
3. Desenvolvimento
Não existe muito segredo para fazer um bom desenvolvimento de texto no seu post. São apenas duas ideias básicas que deverão nortear a sua escrita.
A primeira é cumprir o que você prometeu no título e na introdução. Se você disse que ensinaria o leitor como consertar uma pia ou quais os melhores lugares para viajar com a família, terá de garantir que vai conseguir entregar os resultados.
A segunda ideia é conseguir desenvolver seu tema em uma linha lógica de frases e argumentos, conectando cada ideia com a próxima de maneira adequada.
4. Conclusão
No fim, o post será concluído resgatando seus principais pontos e fazendo um pequeno resumo conectando todas as ideias.
Lembre-se de também fazer o Call-To-Action que foi determinado no planejamento para mover o leitor no funil de vendas da empresa.
Finalização: o que fazer depois de escrever seu conteúdo
Com o texto todo escrito, é só publicar e partir para o abraço, certo? Errado! Você ainda terá duas tarefas pela frente:
Revise seu texto
Todos cometemos erros de digitação ou damos uma escorregadinha no português aqui e ali. É normal. Mas seu texto não pode ser publicado com esses problemas, certo?
Então trate de revisá-lo adequadamente. Alguns softwares, como o próprio Microsoft Word, pode oferecer uma ajuda nessa parte, identificando os principais erros.
Mas somente uma leitura atenta poderá garantir um resultado 100% confiável nessa parte.
Formate o post escrito
Imagine se esse artigo aqui fosse escrito num único parágrafo. Você conseguiria lê-lo? Claro que não, né?
É difícil ter foco para ler um baita bloco de texto sem formatação ou folgas. Por isso, você precisará formatar o seu post também.
Divida o artigo em intertítulos, use o negrito para destacar partes importantes e cuide da escaneabilidade do seu post.
Como deu para ver, escrever um bom post para blog vai exigir que você planeje com cuidado a sua estratégia de Marketing de Conteúdo e domine bem todos os fatores que estão envolvidos nela.
Mas um bom artigo vai gerar mais tráfego para o seu blog corporativo, trazendo junto novos leads, mais oportunidades de negócio e um faturamento maior, claro.
Se você ainda duvida do poder de um bom post para blog, que tal conferir esse conteúdo e ver como atualmente é possível até viver de blog!
Esse post foi produzido pela equipe da Rock Content.
